mag. Maja Pak, Generalna direktorica Slovenske turistične organizacije je magistrirala iz podjetništva (z nalogo Merjenje poslovne uspešnosti Slovenske turistične organizacije z metodo uravnoteženega kazalnika) na Univerzi v Ljubljani. Po nekaj letih vodenja ljubljanskega predstavništva Term Rogaška, enega najstarejših in najbolj priznanih zdravilišč v Sloveniji, se je leta 1996 pridružila ustanovni ekipi nove promocijske agencije za Slovenijo kot turistično destinacijo.

Njeno več kot 20-letno delo v Slovenski turistični organizaciji ji je omogočilo, da ne samo spremlja, ampak tudi vodi preobrazbo Slovenije iz lepe države v osrčju Evrope v prvo zeleno destinacijo na svetu in vodilno vlogo na področju trajnostnega razvoja v turizmu. Njena vizija v tem procesu je jasna in je pridobila soglasno podporo vseh zainteresiranih strani v slovenskem turizmu: Slovenija je zelena butična destinacija za 5 zvezdic. Posvečena je vodenju blagovne znamke I feel Slovenia skozi vsako komunikacijsko dejavnost in k spodbujanju razvoja izdelkov, ki bi uresničili obljubo znamke.

Njena leta s STO so bila navdušujoča učna pot in pravi: "Če lahko svoje lekcije strnem v en stavek: sprememba je edina stalnica, zato jo moramo sprejeti in sodelovati."